——写于《王忠诚神经外科学》（彩图版）出版之际
 

　　编者按 长期以来，科技类图书被图书市场视为另类，其原因在于市场上缺乏畅销作品的拉动，大多处于火不起来的状态。此外，近年来，因受到数字出版的冲击，科技类图书出版更是难上加难。

    难道科技类专著就不能畅销、长销吗？《中国新闻出版报》记者采访了湖北科学技术出版社何龙社长，以《王忠诚神经外科学》（彩图版）为例，分析了科技专著市场的春天并不遥远，只有选好角度，才能把死板的科学讲得生动形象。

　　
　　密码畅销
 

    对于学术专著来说，作者的学术水平和在学术领域的影响力是能否成为经典著作的重要因素。

    从《神经外科学》到《王忠诚神经外科学》，畅销16年，修订和重印11次，销售400余万码洋，创造了医学专著出版的一个奇迹，也创立了湖北科学技术出版社医学图书的品牌。在如今的图书市场，特别是学术书市场受到数字出版的影响普遍较为疲软的情况下，这不能不说是创造了一个奇迹。

    一本专业书为什么能畅销16年？这其中究竟有什么秘诀？带着疑问，《中国新闻出版报》记者采访了湖北科学技术出版社社长何龙。
 

    一流的专业作者队伍
 

    “本书不仅有良好的销售业绩，而且也取得了较好的社会效益。可以说，本书的出版发行，大大地促进了我国神经外科学的发展进程，对提高我国神经外科医生的诊疗水平具有重要的推动作用。”何龙告诉记者。由中国工程院王忠诚院士主编的大型医学专著《神经外科学》1998年首次出版发行，初版印刷5000册，定价120元，在不到半年的时间即告售罄；此后出版社将定价调整到160元，先后6次重印；2005年改版为《王忠诚神经外科学》，在9年的时间里，重印5次。两个版本前后历时16年，长销不衰，共重印11次，销售400余万码洋。本书获得了卫生部科技进步一等奖，中南六省优秀科技图书一等奖。

    何龙认为，一部学术专著能够取得良好的市场销售业绩，成为畅销书，甚至是长销书，最重要的就是有一流的作者队伍。“主编王忠诚为我国神经外科的学术带头人，我国神经外科学的创始人之一，国际著名的神经外科专家，中国工程院院士。本书的其他参编人员均为国内著名的神经外科专家，在各自的学术领域均卓有成就。”何龙介绍，高水平的作者队伍，保证了本书内容的先进性和学术水平的权威性。“对于学术专著来说，作者的学术水平和在学术领域的影响力是能否成为经典著作的重要因素。”
 

    编辑关注前沿热点
 

    “与普通外科学等学科相比，神经外科学在我国起步较晚，主要是新中国成立以后才逐步发展起来的。”在何龙看来，本书能取得良好的销售业绩，与其注意把握学科的新进展和发展前景是分不开的。他告诉记者，近些年，神经外科学发展较快，各种新的诊断和治疗手段层出不穷，如激光刀、伽马刀、电子导航等新技术应用于临床，使神经外科学取得了长足的进展。“由于神经外科尚属于相对较年轻的学科，对疾病的诊断和治疗仍然存在不少难题，广大的神经外科工作者迫切需要了解这些新理论和新技术，本书的出版，正好抓住了神经外科这一发展机遇。”何龙说，由于神经外科是一门发展中的学科，随着学科的不断发展，神经外科医生的数量也在不断增加，专业人员进行岗位培训急需合适的教材。

    何龙告诉记者，从1998年的《神经外科学》到2015年彩色版《王忠诚神经外科学》，虽有其他出版社也与作者有过接触，但《神经外科学》的专有出版权始终在湖北科技社，图书始终保持了高水平的出版质量。“这和我们编辑的细致工作是分不开的。”何龙说，为了确保编辑质量，湖北科技社的编辑们会不定期地参加各种专业学术会议，深入了解神经外科专业的现状及新进展、新理论和新技术，对图书适时提出修订意见。同时，加强与作者的沟通，与作者探讨如何让新版图书更贴近市场，不断敦促作者修订，增加新内容，以满足读者需求。“应该说，是在编辑、印刷及营销等方面精益求精，让我们取得了作者和读者的信任。”
 

    营销另辟蹊径
 

    “要打造品牌，就必须要在产品营销上进行创新。而创新就意味着要走出传统的发行思路，要基于读者定位做好营销，满足各方面读者的需求。”何龙说，为了做好本书的营销工作，出版社在销售方面实行了一系列适合专业图书市场的营销策略，尤其是通过专业媒体进行传播。

    除了通过全国各地的新华书店发行外，本书的发行还采用了不同于一般图书的发行方式：一是依靠专业的医学书店发行。二是在《中华神经外科杂志》上以专题的形式介绍本书的内容特点等，让广大读者广泛了解出版信息。三是通过各种专业的学术会议进行直销。四是向大型的图书馆和医院直销。五是根据本书具有较强的权威性的特点，将其列为全国神经外科医生晋级的考试用书。

    “一家出版社品牌的建立不可能仅靠一两本学术专著或者畅销书，而要通过一大批高水平图书的积累。”谈及出版社品牌的建立，何龙说，湖北科技社经过多年的努力，已形成了医学专著出版特色，创立了医学图书出版品牌。