开拓新市场践行“一带一路”——泰国出版业考察报告新闻动态-湖北科学技术出版社官方网站

开拓新市场践行“一带一路”——泰国出版业考察报告

一、泰国概况

泰国位于中南半岛中南部，面积513,115平方千米，人口约6768万（2014年统计）。大约有14%的泰国人口是华裔。全国共有30多个民族。泰族占人口总数的40%，其余为老挝族，华族，马来族，高棉族等山地民族。泰语为国语。94%的居民信仰佛教。实行自由经济政策，属外向型经济，较依赖外部市场。美国、日本、中国、东盟等是泰国的重要贸易伙伴。

二、泰国出版市场概况

1. 整体情况

发达的旅游业使得泰国迈向国际化的步伐不断加速，近年来泰国的出版业不断朝国际化及多元化成长。2006年开始泰国政府宣布一系列出版业利多政策，包括降低印刷机械及新闻用纸、印刷网版、油墨等相关耗材的进口关税，带动了出版业的成长。此外，皇家赞助文化艺术和出版活动是泰国特有的传统，泰皇、皇后等皇室成员都是作家。皇室和政府大力推动出版业的发展。
目前泰国出版社的数量为500多家，出版业主要由年收入超过1亿泰铢的大型出版商控制，他们所占的市场份额超过六成。连锁书店占泰国图书零售渠道的五成以上。泰国几家主要的连锁书店集团为日商纪伊国屋（Kinokuniya）连锁书店、SE-ED（以教育类出版物为主）、Asia Books（英语图书及杂志专卖店）、Nai Indra Bookstore、Book Smile（7-11连锁商店经营的连锁书店）等。其中SE-ED和Nai Indra Bookstore分别是SE-Education出版社和Amarin出版公司旗下的连锁书店。这些连锁书店大多开设在城市的大型购物中心。

2. 出版业状况

曼谷大型书店贩卖外文书的比重相当高。尽管泰国政府对进口图书课以高进口税，使得外文书零售价偏高，但大型连锁书店仍大量贩卖国外出版物，因为在曼谷贫富不均的购买力差距下，仍有众多外籍人士支撑外文书刊市场。此外，由于华侨人口众多，中文图书在泰国也有庞大商机，因此在泰国大型书店，除了可以买到英、美、日等国的出版物外，中文图书也可购得。泰国的图书零售渠道反映出泰国阅读人口的特征：众多消费能力较高的外籍人士以及泰国本地中上阶层与知识分子，成为大型书店的重要顾客，也是书刊的消费主力。

书店随拍

由于语言翻译的原因，外国出版商大多直接将图书的翻译权和出版权全部直接销售给泰国的出版商。泰国的许多出版公司目前只从事翻译图书的业务。在泰国畅销书排行榜上，有一半是当地的创作，另一半则是引进版权图书。大出版公司的首印数基本以3000册起步。小型出版公司以专业化分门别类，注重本土文化的传承和传播。

泰国国民喜欢娱乐读物，因此各类杂志、报刊在泰国的销量显著。为了推广阅读，泰国出版商与书商协会与30多家公共和私营机构合作推出了“鼓励人们阅读”的活动，这已经成为了泰国政府年度工作的一部分。
在人文领域，泰国大型出版集团注重培养泰国本土的畅销书作者，引进欧美版权的畅销书稍落后于中国市场。中国古代文学、人物传纪和网络文学的销量不错。同时紧贴中国大陆时下的流行电视剧潮流，电视剧改编图书的销量相当不错。
在生活书方面，佛教、禅学、星座、算命等类书籍的市场很广，悬疑和玄幻类图书也不错，同时各国各类菜谱和烘焙书的销量也比较稳定，尤其以泰国本土菜谱的销量最好。

较受欢迎的菜谱书

在青少年读物方面，引进大量的韩国和日本漫画，科技类图书的出版远远没有达到普及的程度，引进了少量的中国版权图书，如南美出版集团引进了21世纪出版社的《名人学校》。

书市掠影

就图书品种而言，目前，泰国读者需求最高的是英语教学类、教材、学术类和管理类图书，以及各种全球畅销书。由于消费水平与图书价格之间的差距，二手书市场在泰国具有较大的市场活力。

书市一角

泰国出版业的数字化进程比较落后，网络购书和电子书的普及程度很低。

三、泰国书展考察

1. 泰国书展简况

曼谷国际书展（Bangkok International Book fair）于每年4月左右在泰国首都曼谷的诗丽吉国家会议中心举行，为期5天。同时举行的还有为期13天的泰国国家书展（National Book Fair）。曼谷国际书展暨国家书展是泰国规模最大和最重要的书展，书展上版权交易与图书销售并重。主办方是泰国出版商与书商协会。曼谷国际书展始于2003年，国家书展则创办于1973年。
本次参加的是10月21-31日举行的2015年泰国图书博览会（Book Expo Thailand 2015），为期11天，主要面向泰国本国各层次读者，集中展示和销售图书，不收门票，不仅有当季最新书，也有一小部分是往年的旧书。

书展正门

2.与中国出版业的联系

1975年7月1日中泰建交后，两国各领域友好合作关系全面、顺利发展。两国经贸合作保持增长趋势。泰国的华文教育曾经中断近30年，从上个世纪80年代之后才开始逐渐恢复。现在泰国政府大力推广中文教育，把中文列为中学必修的外语之一，泰国报纸也经常出现中文，而且大学广设中文系，中文教学则以繁体字与简体字并行。据统计，目前泰国的华裔人口大约是100万人，能够阅读中文的人口也在不断增加。这促使中文图书市场急剧扩张。我国书业曾多次在曼谷举办中文书展。
泰国皇室尤其青睐中国文学。精通中文的泰国公主诗琳通所写的《踏访龙的国土》《平沙万里行》《云南白云下》《云雾中的雪花》等书曾在泰国掀起中国热，公主还曾力邀王蒙到泰国讲文学，促成王蒙于2009年1月在曼谷朱拉隆公大学发表了《中国当代文学生活》的演讲。王蒙的《蝴蝶》、方方的《行云流水》等书，便是由诗琳通译成泰文，在泰国出版。医疗、保健、烹饪、美术、手工等主题的生活类图书也受到泰国读者的喜爱。尤其美术类图书，不受语言限制，一些绘画爱好者和创作者看了就懂。另外，如串珠、剪纸等介绍手工的图书也受到泰国读者的喜爱。中国古代文学、人物传纪和网络文学的销量不错。同时紧贴中国大陆时下的流行电视剧潮流，电视剧改编图书的销量相当不错，如《甄嬛传》《琅琊榜》《天龙八部》《鹿鼎记》等。

中国元素之甄嬛传

中国元素之琅琊榜

四、重点考察的几家出版社

1. 南美有限公司 Nan Mee Co., Ltd

1949年创立的拥有有着66年悠久历史的南美有限公司经过长期的努力和泰华社会的支持，已经成为一家经营广泛、规模庞大、实力雄厚的文化产业集团，拥有泰国规模最大、品种齐全的中文书店。拥有一家生产、销售自主品牌的文化用品与办公用品公司，并建立了“南美语言学院”和“陈式金出版社”（该出版社以翻译汉语图书为主，内容包括介绍中国的文化、美德、风俗、中医等，同时也出版一些泰国本土的小说），一直在泰国传播中国文化，推动泰国人学习中文。曾于2013年与广西出版集团在曼谷南美书店合办“2013泰中图书展销会”。

南美有限公司正门

南美出版的图书种类繁多，每年出版的新书品种有1500种以上，大部分为引进版权图书。出版了诗琳通公主的《云雾中的雪花》。泰文版《哈里·波特》也在该社出版。在东南亚与韩国和台湾的合作也很紧密。

南美有限公司的作者榜

与南美洽谈中

与南美版权部同仁合影

2. 民意报公共有限公司 Matichon Public Co., Ltd

《民意报》是泰国主要的泰文报纸，成立于1978年，每日发行，在2005年世界日报发行量前100名排行榜中排第97名。
该公司的出版部分以人文历史传纪文学为主，对中国文化比较感兴趣，出版了若干中国历史书。Matichon民意社，该社也泰国出版的领军企业，引进版权和本土作品平分秋色，图书出版覆盖面很广，主要以文学、历史、生活类图书等为主要出版方向。培养了若干泰国本土的畅销书作者。也出版了很多有关中国的人物传记和电视剧改编的小说，对整个东南亚文化均很有兴趣。

民意报2015销售排行前十图书榜

民意报的展台一角

与民意报版权同仁合影

3. 国家多媒体集团旗下出版公司 Nation Book

国家多媒体集团以电视、广播等多媒体产业为主，出版方面以报纸和期刊为主，图书是该集团的一小部分业务，3、Nationbook国家报，国家多媒体集团旗下的出版公司，业务以报纸、杂志以及全国外版报纸的出版，如《华尔街日报》、《中国日报》等的发行为主。在图书出版方面，也引进了若干欧美畅销小说和励志书，还有韩国和日本的漫画作品。整个图书板块占国家多媒体集团业务的份额较小。

与Nation Book的版权同仁

4. 其他

我们还拜访了几家专业型出版公司。泰国农业大学出版社以农业科普图书和教材为主，对园艺和草药类也有涉猎，这家出版社的业务与本社比较对口，将会是我们接下来的重点关注对象，目前已发邮件过去，希望能建立和保持沟通和交流，以期待以后能达成版权方面的相关合作。

专业出版社

多媒体集团的图书板块以各式各样的各国菜谱书为主，种类齐全繁多，配有高清视频，并与电视台达成了长期合作关系。

考察SANGDAD公司

SANGDAD公司的展台

五、考察光谷北斗泰国基地

北斗泰国“走出去”项目，由湖北科学技术出版社与武汉光谷北斗控股集团有限公司共同实施。武汉光谷北斗控股集团有限公司是我国唯一的国家级地球空间信息产业对外开展科技输出和科技援助的平台，在泰国设立了两家子公司，并派遣北斗专业技术团队提供北斗导航、卫星接收站及地球空间信息技术为核心的高新技术产品开发、研制、技术咨询等支持。2013年10月，国务院提出“实现北斗卫星导航系统全球覆盖”的发展目标，将东盟纳入北斗现阶段重要服务对象名单，泰国则是北斗打入东盟市场的第一环。
本次泰国之行与武汉光谷北斗集团公司泰国办事处进行了深入交流，并实地探访了位于SPACE KRENOVATION PARK的北斗卫星地基增强系统示范站（通过示范站可为重点区域和特定场所实现室内外无缝定位服务覆盖提供基础支撑）。目前，北斗在泰国交通、农业、物流及军方已有应用，将于2016年实现泰国全境覆盖。
下一步，将联合武汉光谷北斗公司共同打造以泰国为基点、辐射东南亚的科技文化交流平台，从而实现公司在出版、文化、贸易、投资等领域的“走出去”，实现国际交流与合作的常态化。